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首次解密“烤串黑马”丰茂烤串定位详情
战略定位:“羊肉现穿”升级为战略,释放品牌生产力

丰茂前两年很多店营业额以20%的速度下滑,2015年5月与罗盘定位公司合作,更名为“丰茂烤串”,明确品牌诉求“羊肉现穿才好吃”,增设了 “羊肉现穿明档”,聚焦北京、上海发展。在罗盘战略定位护航两年多,丰茂烤串高效经营、高速发展,全国现有门店57家, 2016-2017年全公司营业额同比增长30.89%。

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换个名字就能合法将公有财产“私有化”?
战略定位:改名“大张烙馍村”以品牌成功代表品类

在同质化竞争下,大张烙馍村启动战略定位,通过更名升级品牌、烙馍申遗、产品升级、品牌传播等关键战略动作,获得快速发展。大张烙馍村,地道徐州味,引领徐州餐饮业,同行业争相效仿。

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一张竹妃纸,开创一片天
战略定位:

一个年轻的创业家——苏路江,因为一个美好的念头,带领一群同行者开启了一番壮丽的事业。小小一张竹妃纸,让数以百万计的家庭用上健康环保的纸巾,让无数树木免遭砍伐,为环境改善带来的价值亦难以估量。“一张竹妃纸,开创一片天。” 开创的不只是一片事业的天地,还有一片蓝天。

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秋林·里道斯:聚焦引领品类
战略定位:

接触罗盘前对企业战略和品牌定位都不够明确,接触罗盘后,开始通过市场调研了解顾客认知,根据认知找到品牌定位:正宗哈尔滨红肠,找到最有用的信任状:始于1900年,然后重新调整价格区间,打造主品项,拓宽销售渠道。2015年全年销售额比2014年同比增长15%,开创了秋林里道斯自建厂以来最好的销售业绩!

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秋林格瓦斯:占领顾客的心智资源
战略定位:

通过与罗盘的战略合作,学到了如何去占领顾客的心智资源,无论是品牌故事、产品诉求、市场聚焦,还是规范宣传,这些无一不是智慧的结晶,企业在实际的市场操作中受益匪浅,2015年黑龙江销售较2014年同比增长26.89%,为秋林格瓦斯走入全国指明了方向!感谢定位理论,感谢罗盘!

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