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乐视汽车名字“FF91”是个什么鬼?

文/李广宇/刘凯歌/宋凯     时间/2017-03-24 13:24:00

关于乐视从来都不乏话题,而乐视汽车更是话题之王,在一片质疑和期待中,乐视汽车终于发布了。关于它的市场前景、能否给特斯拉制造威胁以及它的性能…诸如此类的话题,本文统统不谈,我们只谈一个被公众忽视的重要问题——乐视汽车的名字。


一、名字重要吗?

品牌名对项目的成败真的有那么重要吗?

如果重要,为什么“砖家”、“叫兽”都在谈资本、谈资源整合、谈商业模式、谈互联网生态……对品牌的名字问题却鲜有谈起呢?

如此看来名字似乎根本不重要,但是不妨再看看一个现象:为什么成功的品牌,几乎都有一个好名字呢?我们就只说全球汽车行业的名字,为什么称雄全球百年的两大豪华汽车都分别有一个带劲的名字:奔驰、宝马。而同样位居全球名车的两大品牌:捷豹、路虎,名字是不是也很霸气。

中国的汽车工业本身就起步晚,技术也不占优势,如果连名字都那么不提气,那成功就难上加难了。如:吉利、奥拓、比亚迪、力帆、宝来…


二、乐视汽车的名字有什么问题吗?

从定位专业角度看,如果你是一个品类中的第一名或者说是第一个进入公众视野的,那么名字略差一点也是可以被消费者接受的,但如果你是后来者,那么起个好名字就至关重要了。

 

如此看来,乐视汽车就是后来者,它需要一个好名字,千呼万唤始出来的乐视汽车叫“FF91”。大脑会把相关事物归类储存,所以相关联的词汇会触发大脑中相关联的事件。顾名思义、望文生义,你看到“91”会不会联想到“911”事件?如果很多人都会,那真是太糟糕了。

“FF91”不妨开口读一下,看这个名字读起来是否朗朗上口?如果说起来都不顺口,你还愿意经常提起它吗?你都不愿意提它,你还会记住它吗?

乐视汽车有更好的名字吗?

“FF91”的名字问题,乐视汽车的命名者必然是没意识到的,而“FF91”这个名字的诞生也有其原因和初衷。我们来剖析一下“FF91”这个名字的由来,“Faraday Future”是乐视汽车公司名称,中文为“法拉第未来”,FF正是英文缩写,而后缀数字为什么是91就无从得知了。这就是典型的内部视角,他们理所当然的认为自己的命名方式没有问题,你们就应该理解我。 

迈克尔•法拉第(Michael Faraday)是发电机和电动机的发明者,乐视汽车命名正是来源于此,而“特斯拉”汽车的名字是源于现代交流电系统发明者尼古拉•特斯拉,两者都具有很好基因的,而“法拉第”可能还更有底蕴。

但很遗憾,“FF91”坏就坏在是个缩写名称,当你没有成为家喻户晓的品牌时,缩写名称是无效的,是无法被传播的,是容易被遗忘的。而在中国市场为什么不像特斯拉那样,直接采用中文名称“法拉第”呢?

难道乐视高层认为中文名就不高大上吗?或是发音容易读成“法拉利”吗?但总比“FF91”好太多了。


三、乐视汽车可以有更好的名字吗?

我们建议乐视汽车采用中文名“法拉第”,哦,还不行!

最好再换一个字,改成“法拉帝”。是不是一下就变得不同了?

有这样的成功案例吗?有。

你知道“奔驰”原来叫什么吗?叫“本茨”。就是奔驰汽车发明者本茨的名字,改为“奔驰”后,内涵神韵全然不同了吧。“宝马”原来叫“巴伐利亚”,因为宝马在德国的巴伐利亚镇,改名“宝马”之后,意义也全然不同了。现在,你还会觉得一个好名字不重要吗?

你的品牌名起得好吗?

最后祝“乐视好运”!

但愿贾跃亭能听到我们的声音,并采取我们的建议。

但愿吧,谁知道呢?