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李广宇携定位理论走进卫视为农产品营销支招受省政府领导好评

文/罗盘战略定位     时间/2018-01-09 14:20:00

黑龙江依托得天独厚的自然资源和生态优势,拥有五常大米、克山大豆、东北黑木耳、大兴安岭蓝莓等丰富物产,现已成长为中国重要的农产品大省。目前,全省土地规模经营总面积超1亿亩,仅大米种植面积就已达到6000万亩。

为了创建一批优质农产品品牌,提升黑龙江优质农产品的市场占有率和竞争力,由黑龙江省农委联合省商务厅、省政府新闻办等部门共同主办的首届“农担杯”黑龙江省优质农产品营销大赛在黑龙江卫视成功举办!


本次大赛历时八个月,共有9支代表队成功闯入1月7日的总决赛,并进行最终的角逐。比赛现场气氛热烈,高潮迭起。


罗盘战略定位首席咨询师李广宇老师受邀担任总决赛点评嘉宾。参与点评的还有中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗等专家。省政府副省长吕维峰、省政府副秘书长田恃玮以及相关单位领导出席总决赛并为获奖代表队颁奖。


李广宇老师从战略定位角度分享中国农产品未来发展之道,并给予参赛企业指导性建议:

“包装即是战略。一定要有品牌意识,在包装上凸现出品牌名。”

“如果市场中心太多,就相当于没有中心。要做好聚焦,集中力量把资源放到增长最明显、顾客认可度最高的市场上。”

“如果用一个品牌名骑跨中高低端的所有产品,风险极大,会使品牌在人们心智中模糊,从而削弱品牌的竞争力。”

“企业家就是导演,要通过分析与研究,找到那个未来10年,能让你的品牌占领市场,占据顾客心智并主导某个品类的男一号。”

 “战略的精髓是取舍。什么都想做结果什么都没有做成,这就造就了黑龙江农产品同质化的问题。”

“要改变‘重生产轻营销’的观念,将精力放到营销上,而不单单只在制造产品上。”

除此之外,本次大赛联合哈尔滨工业大学,建设农产品大赛官网,并与大米网合作,进一步深化“互联网+农业”的新模式,加快传统生产观念的转化,打造生产经营新的增长点。

(作为“互联网+农业”典型示范企业的黑龙江北纯农产品开发有限公司最终获得综合奖一等奖)

期间,李广宇老师从战略定位角度提到:“还有很多优秀的(农产品)品类需要众多品牌承担领导者角色。”相信在政府大力支持与“互联网+农业”模式的深化下,依托得天独厚的自然资源优势的黑龙江,定会涌现出更多代表不同农产品品类的专家品牌,引领中国农产品市场走向世界,蓬勃发展!